定义

在战略上(shàng)胜出的企业终在销售层级才有持续增量的可(kě)能(néng)；在市场层级才有品牌资产累计的可(kě)能(néng)；在企业层级才有资本形成的可(kě)能(néng)。

品牌內(nèi)容

品牌是目标消費(fèi)者及公众对于某一(yī)特定事物(wù)心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和(hé)评价的结晶物(wù)。人(rén)和(hé)風(fēng)景，艺術(shù)家，企业，产品，商标等等，都(dōu)可(kě)以发展成為(wèi)品牌对应物(wù)。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一(yī)特定商业人(rén)物(wù)，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人(rén)物(wù)的综合感受和(hé)评价结晶物(wù)。

一(yī)些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了(le)竞争优势并逐渐发展壮大。從(cóng)而确保企业的長(cháng)远发展。在科技高度发达、信息快(kuài)速传播的今天，产品、技術(shù)及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成為(wèi)核心专長(cháng)，而品牌一(yī)旦樹(shù)立，则不但(dàn)有价值并且不可(kě)模仿，因為(wèi)品牌是一(yī)种消費(fèi)者认知，是一(yī)种心理感觉，這(zhè)种认知和(hé)感觉不能(néng)被轻易模仿。

品牌战略的关键点是管理好消費(fèi)者的大脑，在深入研究消費(fèi)者內(nèi)心世界、购买此类产品時(shí)的主要(yào)驱动力、行(xíng)业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上(shàng)，定位好以核心价值為(wèi)中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一(yī)切价值活动。