1、品牌——消費(fèi)者或用户记忆商品工(gōng)具不仅要(yào)将商品销售给目标消費(fèi)者或用户，而且要(yào)使消費(fèi)者或用户通(tōng)过使用对商品产生好感，

從(cóng)而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消費(fèi)者或用户重复购买。

消費(fèi)者或用户通(tōng)过品牌，通(tōng)过对品牌产品的使用，形成满意，就会围绕品牌形成消費(fèi)经验，存贮在记忆中，為(wèi)将来的消費(fèi)决策形成依据。

一(yī)些企业更為(wèi)自(zì)己的品牌樹(shù)立了(le)良好的形象，赋予了(le)美好的情感，或代表了(le)一(yī)定的文化，使品牌及品牌产品在消費(fèi)者或用户心目中形成了(le)美好的记忆。
2、品牌的建立是由于竞争的需要(yào)，在用来识别某个销售者的产品或服务的。

品牌设计应具有独特性，有鲜明(míng)的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的區(qū)别，代表该企业的特点。

同時(shí)，互不相同的品牌各自(zì)代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可(kě)為(wèi)消費(fèi)者或用户购买、使用提供借鉴。

通(tōng)过品牌人(rén)们可(kě)以认知产品，并依据品牌选择购买。

例如(rú)人(rén)们购买汽车時(shí)：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、米提诺、英格尔，每种品牌代表了(le)不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消費(fèi)者和(hé)用户便可(kě)根据自(zì)身的需要(yào)进行(xíng)选择。

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